跨境“顶流”SHEIN，最近估值狂跌300亿美元，下降了30%。

据CNBC援引彭博社报道，SHEIN近期透露计划，最早将于2024年在美国申请IPO。而SHEIN的股东们，则考虑在IPO之前出售部分股份套现。

令人在意的是，这些股东私人交易的报价，比SHEIN在4月份时市场估值的1000亿美元，要低30%左右。

按照股东们套现价格来看，SHEIN实际估值自4月份以来，或将下跌超过300亿美元。

据相关人士分析，SHEIN估值呈现下跌，主要原因有三个：

一个是2021年销售额增长下滑。2020年，SHEIN的销售额实现了250%的增长，达到了100亿美元。而2021年，SHEIN的整体销售额，约为160亿美元，同比增长60%。

剩余的，则是对SHEIN破坏环境以及剥削劳工和盗版侵权的指控。

实际上，无论是对SHEIN产品用料不环保的指控，还是劳工问题、盗版侵权问题，这些指控很早就有了，并不能真正对SHEIN的估值产生实质影响。

2021年SHEIN的销售额增长不如预期，这只是原因之一。快时尚光鲜外表下隐藏的陷阱，事实上正逐步“掏空”SHEIN的躯壳，为其埋下深深的隐患。

SHEIN作为快时尚出海品牌，其能够引起美国青少年广泛的喜爱，离不开快时尚自带的两大特色：“快”和“便宜”。

SHEIN的“快”，无需赘言，其2020年就能做到日上新千件，1-2个月就能超过快时尚老前辈Zara全年的SKU数量。如今的上新速度，只会更快。

极致的上新速度和庞大的新品量，让SHEIN在全美青少年中快速传播，打响名气。

一来，大量新品为广大的社交媒体KOC、KOL用户提供了海量的穿搭视频素材，诞生了大量的短视频，提高了其在美国青少年中的品牌影响力。

二来，大量的产品给这些喜好新奇、新鲜的青少年提供了更多搭配、选择的空间，让他们发挥自己的个性和创造力。

在TikTok上，#shein 标签下，已经积累了354亿次观看量。按照全球70亿人口来计算，平均每个人都看了5次以上该标签下的短视频。

如此庞大的观看量，SHEIN想不出名都难。

但同样的，如此庞大的观看量下，是海量的新品、海量SKU支撑着视频发布者们去搭配，去创作一个又一个的视频。

SHEIN的“快”已经无以复加了。“快”给SHEIN带来了庞大的流量红利，也将SHEIN绑上了“高速路”，走上了一条需要万分留意，凶险异常的路。

有开车的朋友都清楚，车速越快，惯性越大，操控就越难。

SHEIN的“快”也面临着类似的问题。（文/USD6688跨境网址导航）