面对如此庞大的压力，SHEIN是否有考虑过“停下脚步”，不再大量上新？不得而知。但是，即便想过，SHEIN眼下也不具备“停下”哪怕是“暂停”的机会。

SHEIN凭借“快速上新”和“价格低廉”获得海量欧美青少年的追捧，获取庞大的流量。借助流量优势成为行业标杆的SHEIN，有供应链护城河，有“创新”速度护城河（实际上是大数据研究消费趋势+挪用时尚大牌的流行元素），唯独没有产品技术护城河。

这就导致SHEIN“抄”时尚大牌的“作业”，大批中小快时尚独立站卖家“抄”SHEIN的“作业”，SHEIN面临这众多风格近似，价格差距不大的竞争者。

深圳快时尚独立站卖家Anne直言，如同她们这种“小品牌”还“不配”拥有设计师，所有服装设计样板都是从SHEIN的产品中修改过来的，改一改花纹，改一改元素。

没有产品技术护城河的SHEIN，从功能性角度来看，是具有很强的可替代性的。

面对中小卖家，SHEIN还能够利用大量的订单，将为数庞大的中小服装加工厂纳入其供应链体系，在供应端“碾压”中小卖家。

欢迎阅读《“独霸”供应链，踩着“巨轮”碾压服装同行，100万订单取消》了解详情。

但是面临拥有庞大资金和供应链系统的竞争对手，SHEIN在供应链上的护城河将失去作用。

2021年6月，阿里巴巴悄悄上线快时尚独立站品牌AllyLikes，这个背靠阿里的品牌，其供应链上的竞争力并不弱于SHEIN，打造优质柔性供应链所缺的只是时间。

在大数据反应、时尚元素“预测”方面，阿里也有深厚的数据沉淀。

风格上、用户画像上，AllyLikes与SHEIN也颇为相似。

目前AllyLikes主要市场在欧洲，尚未与SHEIN在北美市场上正面交锋。但也切实在分割SHEIN的市场空间，侧面来看，对北美消费者而言，SHEIN确实并非“无可取代”的。

阅读《阿里推出时尚独立站AllyLikes！再造一个日销7千万美元的SHEIN？》了解详情。

不仅仅阿里，唯品会在快时尚出海领域近期也卯足了劲儿发力，还搭上了TikTok的“顺风车”。

2019年9月10日，唯品会上线快时尚独立站品牌NOWRAIN，作为其品牌出海的重要布局。

NOWRAIN也展示出了不错的品牌潜力，TikTok Shop在4月24日结束了为期三天的英国时尚节“Fashion Discovery”中，斩获了“Top时尚商家”荣誉。

唯品会作为少数国内早期专注于快时尚的电商平台，十数年间也积累了庞大的服装供应链资源，NOWRAIN入驻TikTok Shop之后不久，立马被TikTok所重视，在多个场合中予以重磅推广。

唯品会也不惜重金，在国内为NOWRAIN招兵买马。某招聘平台中，唯品会正在广泛招聘海外服装类社交媒体投放、KOL运营等相关岗位。

以阿里和唯品会作为“对手”，想必SHEIN的压力是极大的。

在这种情况下，SHEIN根本不具备“放慢脚步”的竞争环境，只要其上新频率稍微下降，海外消费者必然会感到异常，欧美媒体也不会放过任何“攻击”的机会。

海外KOL在拿不到新品更新视频的情况下，找上AllyLikes，找上NOWRAIN，可能性很大。

况且，SHEIN面对的还不仅仅只有国内的同行，还要面对来自本土的竞争对手。

比如，在美国已经打出名气的PinkLily，2011年在eBay上开店铺，2013年开通Facebook账号推广服饰，积累了庞大的粉丝群体，并于同年底打造了独立站。

2019年，PinkLily已经达到年收入7000万美元，并获得了融资。

在北美大本营市场，SHEIN并不是“不可取代”的，SHEIN本身就是以“快”和“便宜”发家，不敢，也不能“慢”下来。

稍微一迟疑，这些风格近似，目标客群高度重叠的竞品会抓住机会“敢把皇帝拉下马”。

对SHEIN来说，眼下只能“越来越快”，才有机会甩开竞争对手。被“绑上”快时尚“快车道”的SHEIN，已经不太可能“刹车”。（文/USD6688跨境网址导航）